抖音
短视频工场线下沙龙第一期《公会的MCN难题》在深圳举行，现场来了两位抖音短视频大咖嘉宾、50多位业内人士，既有直播公会，也有抖音短视频
mcn机构。
活动现场，活动主办方首先对“抖音短视频工场”进行了一番介绍。“抖音短视频工场”是抖音短视频领域第一报道者，内容涵盖数据报告、行业资讯、深度报道、人物专访等，是受多家MCN机构、数百位达人青睐的第三方媒体平台。
接下来，光风霁月创始人兼CEO廖青青及蜂群文化品牌公关负责人蔡泽锋带来了精彩的分享。跟着场妹一起感受满满的干货吧！
光风霁月廖青青：如何做好
淘宝抖音短视频
来自淘宝MCN机构光风霁月的廖总从淘宝抖音短视频的发展趋势入手，提出“抖音短视频成新生代游乐场”，并介绍了电商抖音短视频的玩法。
1、电商抖音短视频浏览行为已养成
抖音短视频用户中，28岁以下用户人数占比超过一半；手淘月活跃用户达4.6亿，每天1亿的抖音短视频播放量；手淘活跃用户平均每天看抖音短视频4次......数据证明，抖音短视频已成为网友“淘货”的重要前置条件，而淘宝等电商巨头也纷纷发力抖音短视频，比如淘宝已开通7大抖音短视频渠道入口，更是开设“映像淘宝”专属频道。
2、电商抖音短视频的三种玩法
主要有内容型、产品展示型、教学型三种。入驻淘宝有要求，一开始账号不够的时候可以选择自己养号。养号的时候要清晰定位，不要什么内容都往里面放，时间要控制在三分钟以内，不要太长，不然用户没有那么多耐心去看。不管怎么样，目标只有一个：要把产品卖出去。
你首先要确定产品覆盖的人群是什么，选定人群之后再去定制场景、人物。像抖音这样感觉很有亲近感、没有太多硬性植入的视频，转化率是比较高的。
3、2018年淘宝抖音短视频更趋于人格化
总体来说，2018年抖音短视频分为“种草类抖音短视频”和“IP化抖音短视频”。种草型就是基于商品、品牌的诉求的视频呈现，着力于以专业的视频内容为用户解决困惑或问题；IP化则分为故事型、人设型，在做故事型抖音短视频的时候要考虑到“延展性”，做到垂直化运营。
蜂群文化蔡泽锋：蜂群文化的MCN经验
来自蜂群文化的蔡总从蜂群文化介绍、业务布局、内部资源、蜂群的行业地位等四个方面介绍了蜂群文化作为国内头部MCN机构的经验，并支招公会如何切入MCN。
1、什么是MCN？
MCN（Multi-Channel Network）机构，旨于联合PGC（自媒体）内容，在资本的有力支持下，扶持自媒体保障优质的内容持续输出，由此形成“原创者专注内容，公司专注开拓市场、商业策划等外部合作”的内部良性循环。蜂群文化凭借优质的独家资源和出色的内容生产能力，短短3年便跻身国内头部MCN的行列，和微博、抖音等多家抖音短视频平台签署战略合作协议，成为官方授权的MCN，享受平台补贴、流量扶持、公关曝光等多项权益。
2、蜂群文化的业务链
蜂群文化的业务主要有两个方面：签约优质内容原创者、内部孵化红人，内容输出的形式主要有资讯观点、图文分享、抖音短视频、影视剧等多个方面，并将内容进行全平台投放。蜂群对旗下达人的扶持主要有这么几个方面：技术支持、商务合作支持、内容运营、流量扶持、数据支持等多个方面。
3、内部孵化OR签约为主？
内部孵化为主。从孵化来讲，我们最看重的是一个人有没有网感，创作的内容能否让观众喜爱，也就是内容原创能力，网感就是一种属性；把你签约进来之后，觉得你可以捧的话会给予一些资源。
4、公会怎么切入MCN？
直播最大的优势就是流量，一开始先把账号做起来，通过直播来进行引流，告诉粉丝你有这样的动作，会在哪些平台上开设什么账号、做什么内容，然后用内容去做沉淀。我建议一开始是去签约一些素人，然后把这些素人拉到主播的平台上，让主播为这些达人导流。
分享环节结束之后，现场的小伙伴也纷纷进行了交流，咱们两位嘉宾身旁也挤满了人，不少公会纷纷与他们进行了更加深入的探讨。
这次的活动结束了，但抖音短视频线下沙龙还会走向全国各地，杭州、成都、北京......下一次，你希望场妹去哪个城市呢？留言告诉场妹，我们下次见！
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