引 言
很多人平时阅读或教学时，往往忽略引言，但本书此部分必须认真阅读。
●市场销售正在进行一场全新的革命！
随着新媒体的快速发展，传统市场营销理论已经落后于市场实践，新媒体时代的产品推广方式、信息及广告传播方式以及围绕此产生的销售方式都发生了巨大的变化。
在新媒体时代，即使是世界知名或国内知名的营销专家、教授，其在营销方面的实践操作也可能尚不如一个没有任何营销基础知识的人。
在
抖音等抖音
短视频平台上，由一个没有任何营销基础知识的人策划制作的仅时长几秒的搞笑、个性化抖音短视频可能就有上千万的浏览量。这些平台的用户还可以通过各种表演吸引人流，或者通过网络直播，带动产品销售。
以抖音、快手等为代表的抖音短视频平台的快速发展，以及网络直播销售的兴起，正在改变着人们的娱乐及传播方式。所有市场销售都是建立在消费者（在新媒体中称为“人流”，在传统媒体中称为“受众”）的基础上，而所有消费者都需要通过信息传播来吸引。因此，消费者、人流和受众这三个称谓的核心其实是一样的，都是“人”。
●新媒体的快速发展引爆了策划时代，使人人都能爆发出策划的潜能！
在新媒体时代，人人都能参与策划，人人都能爆发出策划的潜能。
在传统市场销售中，必须懂得市场营销理论，但目前传统营销理论已经落后于市场的实践，正逐步被淘汰。现在的商品销售更多是以新媒体为平台、以策划为手段进行引流，然后搭售商品，所以新媒体的快速发展引爆了策划时代！
在新媒体时代，要做好市场销售，可以不懂得市场营销理论，但不能不运用策划，不能不懂策划！
在新媒体时代，传统的市场营销理论也许难以发挥作用，但销售变得如此简单，其关键在于发挥每个人潜在的策划潜能，引流为王！专门研究市场的已沿袭了几百年的市场营销理论已逐渐落后，策划学将更加风靡世界。
●以抖音短视频为内容的抖音（快手）为什么能火？为何迅速扩张？
除了手机App等新媒体形式几乎完全取代了报纸外，从2020年起，以手机为载体、以抖音短视频为内容的抖音（快手）也逐步取代电视，成为人们娱乐休闲的首选。
当前视频技术在形式上已经极难突破，只会在质量上进一步提升（除非能够被立体视频取代，但从目前来看，至少50年内无法突破并实现普及），所以以手机为载体、以抖音短视频为内容的抖音（快手）等平台会长期存在，就如电视机已经存在了很久。
资料
2020年1月7日，国内权威机构《新榜》发布了2020年
微信公众号的整体数据，其中有两个数据很惨淡：
第一，总阅读量排名前十的公众号中没有一个公众号的平均单篇阅读量可以超过10万。曾经衡量一个微信公众号是否优质的基本门槛就是看阅读量是否超过10万，现在连排名前十的公众号都达不到这一门槛，其他公众号就可想而知了。
而今天看一个抖音号是不是大号，门槛已经上升到了平均播放量是否超过1 000万，就算拿公众号顶峰时期的数据做对比，今天抖音的影响力也已经远远超越当年的微信公众号。
第二，在机构监测的162万个微信公众号中，2020年总的信息发布量是3．87亿次[1]，但是其中原创内容的比例不到6%，这意味着什么？微信公众号的影响力下降了，好好做微信公众号的人也越来越少了。
不比较，我们就不知道今天的抖音到底有多强大！
●研究与市场有关的策划学越来越重要
策划学是为了解决市场问题而诞生的一门新学科，同样是为了解决市场问题而诞生的学科有已经存在了100余年的营销学。后者主要研究微观市场和方法，而前者主要研究宏观市场和策略。
策划学理论比传统营销学理论更能适应市场。
毫无异议，策划学是20世纪末以来全球经济学门类重大的新理论，并且已经被广泛应用于经济实践。
今天的市场销售推广有以下途径：通过大数据计算获取有关个人偏好的信息，从而进行精准营销；突出品牌优势，这适合历史悠久的公司或大品牌；通过精心策划，想方设法借助新媒体平台吸引“人流”，并将吸引到的“人流”转化为消费者。
在如今的新媒体时代，策划学理论变得越来越重要！
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