从信息栏、报纸，到电视、网站，再到微博、
微信和如今的
抖音，政务宣传方式正不断发生改变。
过去，我们守在电视机旁，在固定播出的时间段里，获取新闻内容。如今，通过抖音，我们不仅可以随时随地打开手机看新闻，还可以跟官方互动，拉近官民距离。
政务新媒体为什么要入驻抖音？
数字媒体时代，政务新媒体面临如下3种传播困境：
1、角色困境
政务新媒体是移动互联网时代党和政府联系群众、服务群众、凝聚群众的重要渠道，但目前仍有一些政务新媒体存在功能定位不清晰、建设运维不规范等问题。
同时，消息在媒介平台发布后，不能得到广泛传播。
2、表达困境
官腔化严重、信息发布不严谨等问题，使政务新媒体长期处于表达质量低下、表达方式单一的尴尬境地，无形中提高了群众的理解门槛。
3、参与困境
低互动、弱联动，不互动无服务的现象，对政府形象和公信力造成不良影响，难以及时对群众诉求进行反馈。
截止2019年3月1日，已有7675余家党政机关入驻抖音，政务抖音账号总发布视频数达34.3万、总阅读量1367亿、点赞量52.19亿、评论量2.34亿、分享9848万。
政务新媒体选择抖音，有以下5点优势：
01.亲和传播主题：抛掉官腔、高冷范，走下神坛，做个网红。
02.受众广：年轻人聚合地，35岁以下用户超过90%。
03.海量原生内容：拥有多种吸引用户好奇心的方式。
04.高效传播：一条视频即拥有吸粉百万的潜力。
05.沟通交互的传播渠道：实时获得群众反馈，双向交流。
政务抖音号如何运营？
一个优秀的政务抖音号需要具备以下3个特点：
1、角色定位明确，服务理念明显，重视融合互补。
2、内容表达形式丰富、易接受、亲民情、接地气。
3、精心设置议程，公民互动度强，账号回应率高。
发布前
选题方面，政务号要学会借势，利用好各方热点、数据支撑获取流量，如：时间节点、抖音热搜、热门挑战赛、热门BGM、热门贴纸、热门达人等。
@中国消防 在科普孔明灯安全隐患视频中，通过@达人“李雪琴” ，蹭“李雪琴，你好”句式热梗欢乐普法，单条视频点赞数达38万。
@中国军网 通过使用平台热门BGM，对中国人民解放军海军建军70周年阅兵式进行画面剪辑，用燃爆的视觉效果吸引用户观看，使视频点赞数超368万。
内容方面，主要以平台推荐内容类型为主，如：
一手素材，建议拍摄、上传原创视频内容，并检查每一帧的播放清晰度，保障播放完成率，真人出镜演绎更容易获得用户好感。
“三易”创作原则，抖音
短视频内容消费者，往往对简单易懂的内容更感兴趣，抖音短视频内容的创作需要坚持易聚焦、易理解、易互动三个原则。
5秒必现，5秒时长内的视频素材，大概率决定浏览者是否有更高内容兴趣、互动度以及分享意愿。建议在视频前5秒即出现核心“梗”（人物、景色、美食、预告等）。
不适合政务抖音的内容类型有以下3种：
1、行政执法再加工
行政执法视频再加工的内容，易遭到网友质疑。发布前，需对视频内容进行讨论后，再进行发布。
2、过分娱乐
政务内容的娱乐性要做好平衡，有些政务内容不一定适合在娱乐化平台上传播。
3、泄露公民隐私
执法视频中可能会涉及公民隐私，视频包含信息量比文字识别率高，容易产生隐私泄露的问题，应加强风险防控意识。
发布中
在发布时间上，一般建议政务抖音号避开凌晨时段，选择在白天用户正常活跃时间发布即可。账号也可结合作品的数据反馈，选择相对规律的发布时间和频次。
发布时的视频文案，也需经过慎重思考。一般来说，建议文案字数在15-20字左右为宜，最多不超过55个字符，适当的口语化表达，可避免官方语态。同时，善于运用开放式文案抛出话题，有意识引导用户留言互动。
发布后
注重用户的互动，可为视频冷启动助力。发布后初期播放量，可有效帮助机器分发；
点赞量可帮助视频获得正向反馈；
回复点赞用户评论，利用“神评论”让视频内容更有趣。
以上便是关于做好政务抖音号的相关方法及注意事项，如果您有关于抖音运营方面需求，欢迎联系我们。
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